品牌定位最深层面是能在消费者心智中的强势品牌烙印【唐和文化空间设计】

第3招：品牌定位

企业对特定品牌在文化取向、个性差异上的商业性决策

是在市场定位和产品定位的基础上做出的决策，

因此品牌定位也可以说是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
品牌定位为企业未来的发展指明了方向，

对企业面言，一个成功的品牌定位能够提高产品转化率。

按照特劳特的理念，品牌定位具有四个原则：

即不改变固有心智尽量简化信息、用户的认知比真理重要和新概念必须关联旧概念。

在这里，重点解释一下“尽量简化信息”与“用户的认知比真理重要”这两个原则。

尽量简化信息:

在当今这个信息传播过度的社会，人们不喜欢烦琐的信息，而是喜欢简化的信息。

当然，简化的信息首先要明确传播的核心任务，然后把跟核心任务无关的和关系不大的信息都去掉

用户的认知比真理重要。

很多情况下，消费者选择产品依据的是品牌，哪怕同类产品质量再好，

但消费者依然会认为“大品牌等于好质量”，

所以，定位时不应该太执看于真理，不应该以自己为中心，甚至也可以不以产品和服务为中心，

应该以潜在消费者为中心进行品牌定位时，一定要提炼品牌的核心价值。

其中，把品牌核心价值渗透到品牌的每个方面，是品牌定位最重要的部分，

它与品牌识别体系共同构成了品牌的独特定位。

当然，只有在消费者真正理解品牌优势与特征，并为品牌的独特个性所吸引时，

品牌与消费者之间才能建立起一种长期的稳因关系。

进行品牌定位时，可以采取以下儿种方法:

领先定位:

即强调自己在某方面有独到的特色和在同行业、同类产品中的不可替代的特殊地位，

且这些必须是事实，而不是消费者的一些手段。

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

个性定位:

即企业为使消费者能表达个人审美情趣、宣示自己与众不同时所表现出特定品牌的某种独特形象。

情感定位:

即企业为唤起消费者内心的共鸣和认同而表现出的某种情感。

值得一提的是，在品牌定位中，品牌名至关重要。

品牌名是供消费者称呼使用的，所以首先应该与消费者产生心理共鸣，以刺激消费者的购买欲。

除此之外，品牌命名也有一些其他的策略。

例如，地域情结品牌命名、爱国情怀品牌命名、理想和形象定位品牌命名、

目标消费群认同品牌命名、产品性能突出品牌命名、传统文化诉求品牌命名等。
例如，购买可乐型饮料时很多人会选择可口可乐，因为这一品牌早已深人人心。

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