形象时代，建立企业形象工程在品牌营销中的必要性【唐和文化墙设计】

特劳特认为、在产品销售中，声誉或形象比任何一个具体的产品
品牌形象是品牌表现出来的特征，是消费者对品牌所有联想的集合特色更加重要体。

一个鲜明的品牌形象，能够反映出品牌的实力与本质
大卫·奥格威(DavidOgilvy)是形象时代的建筑大师，

他曾在演讲中说:“每个广告都是对某一品牌形象的长期投资。”

他还提出了后来广为人知的品牌形象理论，即当产品趋向同质化，

消费者经验增加、不注重产品的差异，而是追求超出功能需要的感性价值时，

企业的战略在于为品牌打造一个独特的形象。

形象时代最成功的案例是力士香皂。力士是最早进入中国市场的国际品牌，

作为享誉全球的著名品牌，历来以卓越的品质和独特的明星气质深人人心。

不论是在国内还是在国际，力士只邀请最当红的明星艺人为品牌代言，

如埃及艳后、美艳女神凯瑟琳·泽塔·琼斯、时尚女王莎拉·杰西卡·帕克;

中国明星有胡蝶、胡慧中、张曼玉、杨采妮、刘嘉玲、袁味仪、朱茵、舒淇、张柏芝、蔡依林……

力士的品牌成略就是塑造一个“当红女星容光焕发”的品牌形象。

到今天为止，一提到力士，人们首先想到的便是某某明星代言过的香皂。

形象时代，最深企业品牌形象是企业要素和观念要素在社会上的整体反映，

即企业人人心的案例的识别系统，在目标消费者心中留下的印象优秀的品牌形象

能够使企业抢占先机。企业在市场上和消费者中能赢得更好的口碑

是企业品牌形象塑造的目标，面市场和消费者的买卖行为更多

取决于企业以及企业品牌形象的综合印象。

优秀的品牌形象能够反映出消费者与市场对企业的认可。

企业品牌形象是用来传达企业文化、企业观念以及经营理念的，

媒体则是向市场和消费者传递企业品牌形象的载体和工具。

企业通过良好的生产经营合适的营销传播，在消费者心中和市场中留下了良好的印象、

口碑这在一定程度上反映出的是消费者和市场已经认可和接纳该品牌了
优秀的品牌形象能够吸引消费者。为了给消费者带来更加清晰的认识，

企业品牌形象应当提前对自身进行准确的定位。
需要注意的是，无论是形象时代还是定位时代，都需要过硬的产品作为支撑。

公司介绍：唐和文化传播有限公司是一家专注于空间形象设计与升级的文化美学装饰公司。我们拥有丰富的设计经验和优秀的团队，致力于为客户提供个性化、创新性的设计方案。无论是企业文化墙设计还是其他空间装饰项目，我们都将竭诚为您提供满意的服务。

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