还记得2022年北京冬奥会开幕式上“五环变四环”的尴尬瞬间吗? 红牛却借此巧妙营销,以四罐打开的红牛和一罐未打开的红牛摆成五环,配文“打开的是能量,未打开的是潜能”,成功化解危机,提升品牌形象。 这个案例完美诠释了借势营销的精髓:快、准、狠。
你的新年庆典是否也面临着缺乏创意、流于俗套的困境? 想让你的庆典脱颖而出,令人难忘? 那就来学习如何将借势营销的“快、准、狠”运用到新年庆典的策划中吧!
一、 快:抢占先机,最大化曝光
热点稍纵即逝,速度是借势营销的关键。 杜蕾斯在李晨范冰冰公布恋情9分钟后的神速反应,就是最好的证明。 对于新年庆典,也要提前规划,抢占先机:
确定主题和形式:
及早确定庆典的主题和形式,例如:年会、晚宴、团队建设活动等。 主题要与企业文化和新年氛围相契合。
预定场地和服务:
热门场地和优质服务通常需要提前预定,确保庆典顺利进行。
设计和制作物料:
提前设计和制作庆典所需的物料,例如:文化墙、横幅、海报、邀请函等。 这将为你的庆典增添独特的视觉元素和文化氛围。
二、 准:选择合适的“势”,避免负面影响
并非所有热点都适合借势。 选择与庆典主题和目标受众相关的热点,才能事半功倍。 对于新年庆典,“新年”本身就是一个绝佳的“势”。 它普适性强,且自带喜庆祥和的氛围。
你可以围绕“新年”主题,进行以下方面的策划:
企业价值观:
将企业价值观与新年祝福相结合,例如:“新年新气象,携手共创辉煌”。
企业成就:
回顾过去一年的成就,展望未来,例如:“砥砺奋进,再创佳绩”。
员工关怀:
传递企业对员工的关爱和祝福,例如:“Happy New Year,感谢一路有你”。
节日氛围:
运用新年元素,例如:灯笼、福字、中国结等,营造浓厚的节日氛围。
三、 狠:建立关联,让庆典更具影响力
借势营销的“狠”,在于将“势”与自身品牌或产品巧妙关联,让庆典更具影响力。
你可以这样做:
融入庆典流程:
将“势”融入到庆典的各个环节中,例如:签到、互动游戏、颁奖等。
打造拍照打卡点:
设计一个具有视觉冲击力的场景,作为拍照打卡点,提升庆典的互动性和传播性。
宣传企业文化:
将企业文化融入到庆典的各个方面,例如:主题演讲、节目表演、文化墙等。
掌握了借势营销的“快、准、狠”,你的新年庆典就能避免“五环变四环”的尴尬,成为一次令人难忘的盛会! 记住,成功的庆典不仅在于形式上的精彩,更在于与企业文化和目标受众的深度连接。
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但很多机构的庆典缺乏创意,难以脱颖而出。想打造一场令人难忘、提升品牌影响力的庆典?
秘诀在于借势营销的“快、准、狠”,巧妙结合节日热点,才能事半功倍,让你的庆典成为招生利器。
新年庆典如何避免“五环变四环”的尴尬?——掌握借势营销的“快、准、狠”【唐和文化】
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