从白酒行业看品牌：回归长期主义才是品牌营销的正道【唐和文化墙设计】

正如大卫·奥格威所说:“每个广告都是对某一品牌形象的长期投资。”

特劳特也曾说:“定位就像人的一生，是个长期的过程。”
品牌从对消费者的吸引力的角度面言，可以分为品牌和名牌，这二者的区别就是被动和主动。

一般的品牌要花费很大的工夫才能艰难地进入可被消费者关注的范围，

而知名品牌的名牌效应则能更容易吸引到消费者主动关注，甚至购买。

消费者的消费理念、喜好都喜欢追随名牌。

这就是说，一个名牌的价值比一个一般的品牌的价值高许多。

每个企业都想做成名牌，但要注意根据市场的需要来进化和改变这样的发展才是稳定且长期的。

当今社会，每个企业都会面临短期生存和长期发展的抉择，为了更好地生存与发展，

如何平衡短期利益与长期利益，就是企业在进行战略定位时必须考虑的问题。
从投资的角度讲，生产产品、销售产品属于“短期投资”。投资少，回报快，但利润不高。

相比面言，“中期投资”投入的精力更大资金更多、时间也更长，

其品牌不再是一个产品，种长期效应-长期投资”则比中期投资所用的精力、资金、时间还要多。

长期投资的回报绝对名牌来说，它的品牌生命最少需要60年，

是短期投资和中期投资所不能比的，这一点不仅体现在产品本身，

还体现在其附加阶值、如消费者的情感价值、企业文化价值、产品本身的信誉和质量价信等。

如果一个企业县注重短期投资，是绝对做不成品牌或名牌的。

要想把产品做成品牌，在确定基本的定位之后，需要的便是坚持下去。

大多数成功的企业很少去改变自己的定位战略，改变的只是战术。
提起中国白酒，茅台绝对是NO.1。茅台酒曾经被誉为“国”，

应该说与其悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、深厚的酿造文化以及上乘的质量密切相关。

我们不必考究茅台酒的历史是否真的有2000多年但其从1951年国营茅台酒厂成立开始，

至今也有70多年的历史了。和別的白酒品牌不同，

茅台酒很少在各类媒体尤其是新媒体上做广告来宣传产品。

有人可能会认为茅台是国酒，有国企背景使无须宣传，其实不然，背景再硬、历史再悠久的产品。

如果在消费者心里不占据一定的位置，那消费者也不会买账。

换句话说，酒的质量不好，再怎么加大宣传力度，消费者也不会买账。

而茅台之所以能成为中国白酒行业的领袖，成为最具价值的品牌之一，

是因为它在任何一个时期都以“诚信，独特、稀缺和珍贵”为品牌的核心价值，

茅台酒做的是一个长期投资，而不是为了短期盈利。
因此，长期投资才能缔造品牌，短期投资得到的只是利润本身。

公司介绍：唐和文化传播有限公司是一家专注于空间形象设计与升级的文化美学装饰公司。我们拥有丰富的设计经验和优秀的团队，致力于为客户提供个性化、创新性的设计方案。无论是企业文化墙设计还是其他空间装饰项目，我们都将竭诚为您提供满意的服务。

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