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企业开业庆典前定好核心产品后,延伸产品如何设置?【唐和文化】
企业开业庆典前定好核心产品后,延伸产品如何设置?【唐和文化】
通常企业在开业前已经有过市场测试,选好了主推的核心产品,可以列为爆品在企业开业庆典当日推出。核心产品的筛选与定位前文已有描述,那么延伸产品如何布局呢?
延伸产品的布局要注意以下3点:
1、延伸的方向
企业开业庆典前一定要定位好延伸产品,首先要注意的是延伸的方向。不是同行有的款都应该具备。核心爆品具备竞争力,不借它延伸 的新品也有竞争力,盲目抄同行配备一堆不好卖的延伸品,很多企业赚不了钱赚一堆货的原因。上新应该以谨慎的态度,把延伸品的目标人群科学定位,同样,要根据需求设计布局,而不是跟风市场。人有我未必一定要有。所以深度分析自己核心产品的主流客户的需求才是重中之重,应该往这个方向做延伸。
2、人群定位不要偏离
主推的核心产品的人群定位一旦定下来之后,延伸品的人数定位一定不能偏离。比如服装行业,在开业庆典前的市场测试时,本来主核心产品目标人群定位是20-40岁的职场知性女性,延伸产品如果偏离了这个人群,企业开业庆典时,变成一群中老年妇女,甚至变成男性风格,是不是乱了套了?
3、延伸产品要有节奏
企业开业庆典前后,延伸产品的推出要有节奏,包括数量节奏和事件节奏两点。
数量节奏 要根据企业自身的运营实力去定义,否则容易造成工作效率降低,新品示成型,原来的爆款又失去价值。
时间节奏,主要是按季节啊,节日等时间节点,或者企业经营的目标客群人流的特点去定义。原则是宜精细不宜快。
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广州唐和文化传播有限公司,位于广州市天河区珠江新城,多年来专注开业庆典、开业活动策划、启动仪式、开工仪式等各类商业活动策划及场地布置。自有策划设计团队,有品牌策划推广经验,131家知名企业单位见证,广州市GA系统长期合作伙伴、大型地产指定服务单位。