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两个案例说明在企业形象墙设计中一个常见的谬误「收藏」
在形象墙设计中一个常见的谬误,就是:客户来公司对公司印象不好,是因为形象墙设计的档次不够!人们经常流传一句话:这家公司看起来很有档次,你看他的形象墙设计的都这么漂亮!
遗憾的是,这两种说法都并非一直正确,它常常是错误的。某位广告名人曾经说过,每件事都有两个理由,一个是冠冕堂皇的,一个是事实本身。用在这里也是一个道理。下面举两个案例说明:
案例一:产品原因
某一个知名的剃须刀片生产厂商的广告一向做的很不错,他们公司企业类的形象墙看起来非常高大上,销售也一直在平稳上涨。后来突然有几百万只钢制不合格的刀片流入市场,销售锐减,牌子也差一点砸了,后来再出现这个牌子的产品,人们都觉得是低端产品,大大影响了销售,这并非是形象墙之过。
案例二:市场原因
有一个产品牙膏在市场上销量不错,该品牌几乎家喻户晓,但是他们的形象墙和宣传广告一直并无多大改变。后来国外有一家公司进军牙膏市场,该公司一年之中推出两个大品牌,都是做牙膏,大规模的广告和样品试用及促销耗资数千万美元,许多老品牌市场份额自然有所下降。这当然和上面那个公司的形象墙和广告宣传没有关系。
形象墙和企业文化像产品一样,需要根据市场因地制宜,因时而动,不断更新,如果一成不变,老是按原来的样子,无论是员工还是客户,甚至是市场对你的记忆都会越来越弱,甚至渐渐忘却。以上两个案例说明,形象墙和企业文化一样,需要及时更新。要改变人们对企业的认知,形象墙也要跟上企业前进的脚步。
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形象墙和企业文化像产品一样,需要根据市场因地制宜,因时而动,不断更新,如果一成不变,老是按原来的样子,无论是员工还是客户,甚至是市场对你的记忆都会越来越弱,甚至渐渐忘却。